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本文转自【综艺报】;
自2019年下半年开端，视频平台的头部置换剧数目开端增长，这一征象在2020年变得愈加分明。
比年来，电视剧版权用度不停下跌，版权市场总量继续高速增加，从单集数千元涨到头部剧单集万万。作为版权剧的次要播放平台之一，视频网站关于内容的需求量尤其茂盛，随之而来的是版权剧买卖代价的攀升。分外是头部版权求过于供[qiú guò yú gòng]叠加制造本钱上升要素，使得视频网站的外购本钱不停加大，行业上卑鄙、各关键都在肯定水平上遭到影响。
从平台和行业良性可继续开展的久远角度来讲，“烧钱”终究不是恒久之计。版权费的水涨船高倒逼视频平台纷繁寻求“退烧”良药。 自2019年下半年开端，视频平台的头部置换剧数目开端增长，这一征象在2020年变得愈加分明。而在疫情况势和经济局势的影响下，同心协力、共克时艰、拧紧开支、审慎投资，将成为将来很长一段工夫内影视行业的共鸣，感性推销版权剧，加大头部剧置换力度将成为视频平台剧集结构的新战略。
一、购剧本钱屡创新高，综合整治初显结果
资源的猖獗涌入放纵了电视剧版权代价的高歌大进。热钱进入影视行业大抵在2015年——2017年，彼时，相干的政策整治尚未将留意力转移到影视行业，资源热钱的助推下，天价演员、注水剧“互相成绩”，扰乱行业次序，哄抬电视剧版权代价，电视剧财产进入高速开展期间。由于影视剧制造周期有1-2年，加之播出工夫不确定，热钱真正对版权推销发生影响在2016年——2019年。
###高投入、高版权、高推销
《2017中国电视剧财产观察陈诉》表现：经过对2017年抢手剧集的代价信息统计发明，视频网站关于头部内容的单集版权投入均匀为781万元，与10年前《武林外传》试水网络版权贩卖时单集1250元的网络版权代价相比，暴跌数千倍。
2006年比拟2017年单集电视剧网络版权售价增幅(单位：万元)
同时，依据各大上市公司财报以及网络公然信息整理，2016年到2019年间，电视剧版权费和单集代价均出现继续下跌趋向。
2016年—2019年局部影视剧【台网售价】版权用度(单集代价趋向变革)
别的，平台对优质头部资源的竞争也招致头部版权本钱水涨船高。重新部影视剧作品版权代价来看，2011年《甄嬛传》网络版权代价仅为30万元/集，而2017年同作者IP加上原班人马打造的《如懿传》，其网络版权代价已激增至900万元/集。头部内容能大幅提拔视频网站的影响力，行业巨擘对版权的争取进入白热化阶段，视频网站在头部版权剧的争取上不停加码。
2015-2019国际头部影视剧【单集网络售价】版权用度
从版权剧买卖代价中可以看出， “天价”版权剧次要会合在所谓“头部剧”，而这些剧每每陪同高制造本钱、高流量卡司、拙劣星片酬等要素。同时， 购剧本钱屡创新高，此中一个很紧张的缘故原由在于受众和市场关于优质内容的追逐。行业开展初期，视频网站广泛接纳“独播大剧战略”，独播剧成为视频网站会员拉新，提拔全体用户活泼度的利器，视频网站对版权的争取一度进入白热化阶段。云云，整个财产链上卑鄙构成一个高投入、高版权、高推销的循环链条。
国度政策团结限价，领军企业团结声明
2018年开端，呼应国度政策团结限价，行业领军企业团结声明，成为视频平台内容本钱控制的紧张一环，并在现在已获得肯定结果。 版权剧推销本钱开端呈现放缓趋向，渐渐趋于感性。
2018年6月，中宣部等五部分团结团结印发《关于管理影视行业天价片酬“阴阳条约”偷逃税等题目的关照》，就影视节目片酬实行尺度提出了明白划定。随后， 爱奇艺、腾讯视频、优酷团结六家头部影视制造公司正呼应，公布《关于克制分歧理片酬，抵抗行业不正之风的团结声明》，表现将配合抵抗艺人“天价”片酬征象，携手营建精良的影视文明创作气氛。11 月，国度播送电视总局再次公布《关于进一步增强播送电视和网络视听文艺节目办理的关照》，要求严厉控制明星薪酬。
而就在近期， 爱奇艺、腾讯视频、优酷再次团结六家头部影视制造公司公布《关于展开勾结二心 共克时艰 行业自救举动的发起书》，倡议严峻、严谨的创作风俗，支持内容“注水”，标准集数长度，勉励佳构短剧集;倡议共克时艰，共降本钱，共担危害，共建决心。
资源退潮、政策严控加行业盲目，2019年卫视和视频网站的购剧预算均有所回落。从业内一些制片生齿中理解到，现在各平台推销价均匀缩水凌驾60%，推销数目和代价也双双下滑。以爱奇艺为例，依据其公然公布的2016- 2019年的内容本钱(包罗版权剧与自制剧)来看，近四年纪据辨别为75.41亿元、126.16亿元、211亿元、222亿元。可以看出2018年以来内容本钱增幅分明放缓，渐渐趋于感性。固然现在暂无更多细致剧目推销代价失掉公然，但在2019年2月的爱奇艺财报德律风集会上，爱奇艺CEO龚宇公然表现， 视频网站的内容推销本钱曾经失掉控制，头部剧集单集推销价曾经从峰值的1500万回落到800万以下，同时，视频网站自制剧比例分明提拔。
当下各平台及制造方都愈加注意作品的性价比，以此倒推影视作品佳构化。全行业估值急迫必要降温、重新回归感性的趋向，曾经不行制止。
二、从分销到置换，头部置换成行业新趋向
只管本钱压力相较已往有所降落，但这并不是内容本钱控制的尽头。参投头部版权内容，开展自制内容，以“版权分摊”“版权分销”“版权置换”等多种情势睁开联播，这些均成为平台开源节省、丰厚内容矩阵的紧张战略。
晚期联播以分摊与分销为主
“版权分摊”最为罕见，即几家平台团结推销版权，出资数额相称，配合拥有网络信息传达权。比方，《都挺好》《带着爸爸去留学》等都属于版权分摊剧目，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家网络视频平台播出。
“版权分销”则是指平台通常至多为团结出品方之一，才干在掌握版权的条件下，向外举行分销。比方，爱奇艺参投《小欢乐》，因而拥有该剧网络信息传达权，在此底子上向腾讯视频举行版权分销，终极《小欢乐》同时在两大视频网站播出。
视频平台开启“头部剧集置换期间”
“版权置换”此前有过一些案例，但少数是小体量内容之间的交换。 从2019年开端，视频平台开端进入“头部剧集置换期间”，即平台方拿出各自的头部剧集资源，在颠末对剧集的质量、体量、用户喜欢，以及排播档期等多重要素举行综合评价后，告竣互助意向，举行版权置换，由独播转拼播，一部头部大剧在两家或两家以上彀络平台播出。
云合数据表现：2019年初部内容拼播比例增大，平台间拼播配比产生分明变革。同时，2018年无效播放TOP100拼播内容中，4平台及以上拼播占有50%，到2019年此比例分明低落，取而代之的是两大平台拼播成为主流，而爱奇艺+腾讯视频的双拼构成占有相对上风。从暑期的《酷爱的，酷爱的》《小欢乐》，到年底的《很久以前有座灵剑山》《庆余年》，几部头部剧集在各平台皆体现不俗，掀起一股观剧高潮。
这一趋向不停连续到2020年第一季度，《我是余欢水》《不完善的她》《猎狐》等多部头部剧集接纳了置换的形式。同时，置换范围也从两家平台(爱奇艺与腾讯视频、腾讯视频与优酷)，扩大为“爱腾优”三家乃至“爱腾优芒”四家。无论是置换的剧个人量、范例，照旧到场的平台数目，都有了分明的扩张趋向。
头部版权剧范围化、常态化的置换，不论是关于视频网站、影视行业照旧受众而言，都具有正的意义。关于视频平台而言，不但可以低落推销本钱，消减了版权推销压力，在肯定水平上低落了危害，也可以经过资源置换丰厚内容矩阵，完成高品格内容的继续输入，加强用户的黏性。别的，在大剧联播形式下，多平台完成收视共振效应，播放量和热议度屡创新高，带来更大范畴的寓目用户范围和用户寓目完成度。从久远来看，这对行业将来的开展也有利益，能引发中国电视剧制造行业的全体生机。而关于用户而言，将在平台上看到数目更多、范例更丰厚的优质好剧。
现在，视频网站渐渐保持“烧钱圈地”的战略，将发力重点从会员拉新转向加强用户黏性，增加用户在平台的停顿工夫，从“大投资”“高危害”转向“高性价比”“高婚配度”，从而驱动整个行业的开展回归感性。
三、从竞争走向竞合，版权剧差别化结构包围
固然，头部置换数目宁静台的增多，并不代表着视频平台内容结构将走向同质化。从各平台在置换剧的选择中不丢脸出，平台在内容结构中出现出头部不松弛，腰部寻差别的明显特性。不论是关于平台的良性运营，照旧行业的安康开展，亦大概受众的多元审美需求，都具有正促进作用。
爱奇艺
爱奇艺在原创剧集上的投入绝不松弛，在对峙做头部内容掩盖的同时，还在为垂直圈层打造精准内容。少女心、她情绪、传奇路、公理观、百口欢五大赛道齐头并进，出现出各处着花的姿势。垂直细分到少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、百口欢等各个年事层用户。
固然，爱奇艺也在经过置换的互助形式不停丰厚其剧集范例。比方，腾讯视频将《不完善的她》置换给爱奇艺，爱奇艺取得了女性题材话题剧这一市场上较为稀缺的剧集品类。《庆余年》的互助则不但为爱奇艺在古装剧品类中增长了一抹亮色，两大平台的联播也进一步扩展了该剧的传达力和影响力，完成了收视共振。
腾讯视频
腾讯视频异样不容小觑，其以往的次要战略是不停拓展在垂直范畴的上风，在题材上减速垂直破壁，在“芳华”“烧脑”“奇幻”等多圈层结构佳构网剧，同时，平台充实发扬其在财产链开辟上的上风，满意用户多元需求。头部置换剧形式也让腾讯视频进一步拓宽了平台的圈层受众。比方，辨别由优酷和爱奇艺置换的《猎狐》《我是余欢水》两部作品的参加，弥补了腾讯视频在实际主义题材网剧方面的不敷。
优酷
别的，以往在实际主义、古装和男性向内容中见长的优酷，往年则开端在女性向、年老向内容上发力。往年，优酷不但开发了全新的女性佳构悬疑剧品类，还在3月份上线了“溺爱戏院”，《三千鸦杀》《琉璃尤物煞》《我好喜好你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧，都为优酷的“溺爱戏院”增长了新亮点。
芒果TV
浩繁周知，“小而美”、深耕年老、女性用户是芒果TV的打法，依托湖南卫视的壮大内容储藏，芒果TV不停以恋爱剧与古装剧见长，重点结构芳华、仙侠、甜宠、悬疑题材。优质资源置换不但扩展了内容的影响力，《遗忘你，记得恋爱》等置换剧集也进一步扩展了其芳华题材剧幅员。
这几年，视频平台在“相爱相杀”的历程中，“相爱”的力度有了分明增大，一触即发[yī chù jí fā]形态也失掉了和缓，基本缘故原由是内容本钱的居高不下。头部独播战略固然在一段时期内成为视频平台拉动会员的宝贝，但永劫间追逐高抬高打的版权，很容易让视频平台堕入盈余的黑洞，依托内容输血的形式倒霉于良性循环。
尤其是在视频平台会员数目、日活都已到达肯定量级确当下，视频平台已成为优质内容紧张的内容平台之一。在此情势下，在电视台联播、网台联动的底子上，视频平台的联播和拼播或将常态化。将来，视频平台的干系将从单纯的竞争干系，渐渐走向互惠共赢的竞合干系，在内容层面的互助会越来越多，置换拼播将成为次要互助形式之一。